Kinsta, een hostingbedrijf voor WordPress, mat 30 dagen lang het verkeer op meer dan 5.000 WordPress websites. De conclusie van het onderzoek: als het over AI-verkeer gaat, bestaat de gemiddelde website niet. Op de ene website komt bijna geen enkele AI-bot langs, op de andere zorgen AI-bots voor bijna al het verkeer. Wat betekent dat voor je bouwbedrijf, maakbedrijf of bouwhandel? Dit zijn vijf lessen voor je eigen WordPress website.
5.000 WordPress websites, 30 dagen gemeten.
Een dynamische pagina moet je server telkens opnieuw opbouwen. Daarom belasten AI-crawlers je website meer dan hun aantal doet vermoeden.
Bron: Kinsta, infrastructuurdata van meer dan 5.000 WordPress websites over 30 dagen en een consumentenbevraging. Lees het onderzoek.
Les 1: kijk naar je eigen website, niet naar het gemiddelde
Je leest vaak dat bots meer dan de helft van het internetverkeer uitmaken. Cloudflare houdt het op 57% bots en 43% mensen. Kinsta vond op een gewone dag een gelijkaardige verdeling: 54% automatisch verkeer en 46% mensen. Maar dat cijfer zegt niets over jouw website.
Bij de mediaanwebsite ging maar 1,57% van de bandbreedte naar AI-bots. Bij de ene procent websites met het meeste AI-verkeer was dat 90,3%. Een aannemer met een website van twintig pagina's en een bouwhandel met een webshop van duizenden producten krijgen dus een heel ander soort bezoek.
Wat je doet: vraag je hostingbedrijf of je webbouwer hoeveel van je verkeer van bots komt. In het paneel van je hosting of in Cloudflare zie je dat vaak per bot. Pas dan weet je of je iets moet doen.
Les 2: AI-bots vragen andere pagina's op dan je klanten
Het grootste verschil zat niet in de hoeveelheid verkeer, maar in wat de bots opvroegen. Van de aanvragen van mensen kwam 76,3% uit de cache: een kant-en-klare kopie van de pagina die je server snel kan tonen. Bij AI-crawlers was dat maar 10,4%. Zij vroegen vooral dynamische pagina's op: zoekresultaten, gefilterde lijsten, pagina's met parameters in de URL en acties in een winkelmandje. Die pagina's moet je server telkens opnieuw opbouwen.
Dat is vooral belangrijk voor een bouwhandel of een maakbedrijf met een productcatalogus in WordPress of WooCommerce. Elke combinatie van filters, zoals materiaal, dikte en kleur, is voor een bot een nieuwe pagina. Kinsta zag in een eerder onderzoek een crawler die op 24 uur 3,75 miljoen keer iets in een winkelmandje legde.
Wat je doet:
Zet caching aan op je WordPress website, zodat vaste pagina's snel en zonder extra werk voor je server verschijnen.
Laat je webbouwer in robots.txt de zoekpagina, de filterpagina's en het winkelmandje afschermen voor crawlers.
Kijk in je statistieken of je website trager wordt op momenten dat er veel bots langskomen.
Les 3: niet elke AI-bot doet hetzelfde
"AI-verkeer" is een verzamelnaam. Sommige bots lopen je hele website af om taalmodellen te trainen. Andere halen een pagina op omdat iemand op dat moment een vraag stelt aan ChatGPT, Claude of Perplexity. OpenAI, Anthropic en Perplexity gebruiken daar aparte namen voor, zoals GPTBot en ChatGPT-User, ClaudeBot en Claude-User, PerplexityBot en Perplexity-User.
Kinsta telde in 30 dagen 111,8 miljoen aanvragen van AI-crawlers en 8,3 miljoen aanvragen van AI-assistenten die een pagina ophaalden voor een gebruiker.
Wat je doet: blokkeer niet alle AI-bots in één keer. Vraagt een bouwheer aan ChatGPT welke aannemer in zijn gemeente renovaties doet, dan wil je dat ChatGPT jouw pagina kan lezen. Blokkeer enkel bots die je server zwaar belasten en je niets opleveren.
Les 4: na een AI-aanbeveling komt je klant controleren
Een AI-assistent geeft je klant een antwoord, maar je klant gaat daarna vaak zelf kijken. 44,7% van de ondervraagden bezoekt altijd of meestal de website van een bedrijf na een aanbeveling van een AI-assistent. En 61,1% koppelt de kwaliteit van je website aan de kwaliteit van je werk.
Voor een bouwbedrijf betekent dat: je klant komt op je website met een verwachting. Hij wil bevestigen dat je bestaat, dat je in zijn regio werkt en dat je doet wat de AI-assistent beloofde. Vindt hij dat niet snel, dan kiest hij het volgende bedrijf in de lijst.
Wat je doet: zorg dat je klant meteen vindt wat hij komt controleren:
Projectpagina's met foto's van je realisaties
Je werkgebied, met een pagina per gemeente
Je erkenningen, certificaten en garanties
Een offertepagina die vraagt wat je nodig hebt en uitlegt wat er daarna gebeurt
Een website die snel laadt op een smartphone
Les 5: zet je belangrijkste informatie op vaste pagina's
AI-crawlers belasten je website het meest op dynamische pagina's. Je klanten en de AI-assistenten hebben het meest aan duidelijke, vaste pagina's. Dat komt dus goed uit: een pagina per dienst, per product en per gemeente kan je server uit de cache tonen, Google begrijpt ze en een AI-assistent kan ze aanhalen in zijn antwoord.
Voor Bouwwerken Goossens, een algemene aannemer in Lierde, zette Cocoon Productions 51 pagina's live in WordPress, waarvan 18 pagina's per gemeente in het werkgebied. Een week na de livegang kwam de eerste aanvraag al binnen, zonder advertenties. Lees de volledige case.
Checklist: drie vragen voor je eigen WordPress website
Kinsta sluit het onderzoek af met drie vragen. Stel ze aan je hostingbedrijf of je webbouwer:
Hoeveel AI-verkeer komt er op je website? Is dat weinig, gewoon of veel in vergelijking met de cijfers hierboven?
Welke pagina's vragen de bots op? Gaan ze naar je vaste pagina's, of naar zoekresultaten, filters en je winkelmandje?
Wie zit erachter? Gaat het om crawlers die je hele website aflopen, of om AI-assistenten die een pagina ophalen voor een klant?
Met die drie antwoorden weet je of je moet opvolgen, je website moet optimaliseren of bepaalde bots moet tegenhouden.
Je WordPress website laten optimaliseren?
Cocoon Productions zoekt uit waar je bezoekers afhaken, bouwt de pagina's die je klanten zoeken en zet alles in je eigen WordPress. Je houdt volledige controle over je website, en ze gaat voor je werken. Bekijk hoe Cocoon Productions je WordPress website optimaliseert.
Bron: Kinsta, "For AI traffic, the average website doesn't exist". Infrastructuurdata van meer dan 5.000 WordPress websites over 30 dagen, aangevuld met een consumentenbevraging van Kinsta. Lees het volledige onderzoek.
