Die verhouding van 134 tegen 1 is het cijfer waar alles op draait, dus het is de moeite om hem concreet te maken. Haalt je online business vandaag duizend bezoekers per maand uit de zoekresultaten, dan komen er ongeveer zeven of acht binnen langs een AI-assistent. Op tienduizend zijn dat er vijfenzeventig. Het is dus geen kanaal dat je negeert, wel een kanaal dat je nog niet apart hoeft te financieren.
Waarom klinkt GEO dan zo dringend?
Omdat bijna iedereen die er vandaag over schrijft, het ook verkoopt. Zoek in het Nederlands op de vraag of je in GEO moet investeren en je krijgt bureaus, tools en cursussen, alle drie met hetzelfde antwoord en geen van drie met een cijfer erbij. Dat maakt hen niet oneerlijk, maar het maakt hun antwoord wel voorspelbaar.
Daar komt bij dat de groeicijfers indrukwekkend klinken zolang je de basis niet noemt. AI-verkeer naar retailsites groeide met 138% op een jaar tijd, en dat is echt zo, maar het groeit van bijna niets naar iets meer dan bijna niets. Een verdubbeling van 0,3% is nog altijd 0,6%. Wie het percentage noemt zonder het startpunt, verkoopt je een gevoel van achterstand.
De eerlijke versie is dus niet dat GEO onzin is. Ze is dat je er vandaag geen apart budget voor nodig hebt, en dat je over ongeveer twee jaar een andere afweging zal maken.
Wanneer wordt AI-verkeer wel een verschuiving waard?
Neem die 1,2% als startpunt en laat er de gemeten groei van 138% per jaar op los. Dan duurt het ongeveer tweeënhalf jaar voor AI een tiende waard wordt van wat organisch zoeken je vandaag oplevert, en ruim vijf jaar voor de twee gelijk staan. Ergens in die eerste periode kantelt de vraag, niet vandaag.
Neem dat wel voor wat het is: een doorrekening, geen voorspelling. Groei van 138% houdt zelden vijf jaar aan, en de twee cijfers waar de som op steunt komen uit verschillende metingen. Over dat conversiecijfer is bovendien discussie: een Amerikaans onderzoek op 54 sites, met een halfjaar aan cijfers en een significantietoets, kwam uit op 4,87% tegenover 4,60% en dus op geen betekenisvol verschil. Veertien maanden voor de meting van 54% zag dezelfde reeks AI-verkeer nog 9% slechter converteren. Dat cijfer beweegt dus, en je leest het best als een momentopname. Wat de oefening je wel geeft, is een orde van grootte in plaats van een onderbuikgevoel, en een moment om opnieuw te kijken in plaats van elke maand te twijfelen.
- Je antwoord bovenaan de pagina zetten, niet in de laatste alinea.
- Cijfers als tekst op de pagina, niet in een pdf of in een afbeelding.
- Structured data op je productpagina's. Bijna de helft van de Nederlandse top-500 heeft die niet.
- Een productpagina die de vraag achter het product beantwoordt.
- Een llms.txt aanmaken en onderhouden.
- AI-crawlers apart toelaten of blokkeren in je robots.txt.
- Tools die je merkvermeldingen in antwoorden volgen.
- Hier gaat een apart GEO-budget meestal naartoe.
Wat doe je dan wel met je budget?
Zet het op de drie dingen die in beide kolommen meetellen, en begin bij je productpagina's. Adobe mat dat homepagina's voor 75% machineleesbaar zijn en productpagina's maar voor 66%, dus het zwakste werk staat net op de pagina die moet verkopen. Dat verschil van negen punten is geen technisch detail, het is de pagina waar de bestelling vandaan komt.
Zet daarna het antwoord op je vraag bovenaan die pagina in plaats van eronder. Een antwoordmachine leest je pagina niet van boven naar onder om je gedachtegang te volgen, ze zoekt het antwoord en neemt het mee. Dezelfde ingreep helpt je bezoeker trouwens net zo goed, want die scant ook.
En laat het derde punt niet liggen: meet eerst wat je vandaag krijgt. Zonder startgetal weet je over een jaar niet of iets van dit werk gewerkt heeft. Hoe je die nulmeting maakt, staat in hoe je zorgt dat AI-zoekmachines je webshop noemen. Wil je weten of je beter aan meer verkeer of aan betere conversie werkt, dan staat die afweging in meer verkeer of betere conversie. En zoek je iets dat dit rekenwerk op je eigen cijfers doet, dan is dat de E-Commerce Agent Workflow.
Veelgestelde vragen over SEO en GEO
Betekent dit dat je AI mag negeren?
Nee, het betekent dat je er geen apart budget voor hoeft vrij te maken. Het werk dat je zichtbaar maakt in AI-antwoorden is grotendeels hetzelfde werk dat je hoger zet in gewone zoekresultaten, dus je doet het toch al. Wat je wel nu moet doen, is meten waar je staat.
Gelden die cijfers ook voor België en Nederland?
Dat weten we niet precies, en dat is een eerlijker antwoord dan een geruststelling. De meting is wereldwijd en over alle soorten sites, en voor Nederlandse of Belgische webshops apart bestaat er geen gepubliceerde benchmark. De enige zinvolle omweg is je eigen cijfers bekijken, en hoe je dat doet staat in hoeveel bezoekers een webshop echt via AI krijgt.
Verandert dit als je enkel digitale producten verkoopt?
Waarschijnlijk in je voordeel, want de conversiecijfers komen uit fysieke retail, waar levering en voorraad nog tussen de klik en de bestelling staan. Bij een digitaal product valt dat weg. Gemeten is dat niet, dus behandel het als een aanname en niet als een cijfer.
- Waar het op neerkomt
- AI-platformen leveren 0,32% van al het webverkeer, organisch zoeken 42,75%.
- AI-bezoekers converteren 54% beter, maar die verhouding van 134 tegen 1 haal je daarmee niet in.
- Samen komt dat vandaag neer op ongeveer 1,2% van de waarde van je organische verkeer.
- Bij de gemeten groei duurt het zowat tweeënhalf jaar voor dat een tiende wordt.
- Zet je budget op werk dat in beide kolommen meetelt, te beginnen bij je productpagina's.
