Projet AirTech : une filtration complexe traduite en un style de marque en mouvement
AirTech fabrique des systèmes avancés de filtration d'eau. Le client voyait lui-même que des visuels trop techniques risquaient de faire fuir son public cible. Cocoon Productions a donc cherché le bon équilibre dans la communication visuelle de la marque : nous avons rendu la technologie complexe accessible, sans toucher au design haut de gamme et raffiné des appareils eux-mêmes. Comme le système fonctionne à l'intérieur comme un puissant « vortex », nous avons traduit ce mécanisme en mouvement : un style de marque cinétique. L'attention passe ainsi des spécifications techniques complexes à ce que l'acheteur y gagne vraiment : une maison propre, avec des filtres qui ne demandent aucun entretien.
« Ne rendez pas l'histoire plus compliquée qu'elle ne l'est. Si votre marque est cohérente, l'histoire se raconte d'elle-même. »
Pour faire avancer la campagne en continu, nous avons livré une série de bannières interactives et de publicités numériques. Pendant que le client les diffuse sur ses propres canaux et suit les résultats, nous restons étroitement impliqués. Avec ces données en main, nous optimisons la campagne très rapidement : nous créons de nouvelles variantes des formats les plus performants et nous affinons le message là où c'est nécessaire.
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