Wat bedoel je met resultaat?
Dat lijkt een flauwe wedervraag, maar het is de reden waarom je op deze vraag overal een ander antwoord krijgt. Er zitten drie verschillende dingen achter, met elk een eigen tijdlijn, en wie ze door elkaar haalt komt er nooit uit.
Vertoningen zijn het eerste teken van leven: je pagina wordt getoond in de resultaten, meestal ergens diep. Dat gebeurt vaak binnen weken en het betekent alleen dat je bestaat. Klikken komen pas als je hoog genoeg staat om gezien te worden, en dat is een heel andere drempel. Bestellingen komen daar nog achter, en die hangen even hard af van je productpagina als van je artikel. Hoe je die aan een tekst koppelt, staat in levert je content omzet op.
Het antwoord hieronder gaat over de tweede stap, want daar zit de flessenhals. Zie je vertoningen zonder klikken, dan is er niets kapot. Dan sta je gewoon nog te laag, en dat is een kwestie van tijd en van onderwerpkeuze, niet van meer schrijven.
Wat doet je aantal dan wel?
Het verhoogt je trefkans, en dat is iets anders dan een garantie. Reken je met die 1,74% per artikel, dan komt tien artikels neer op ongeveer één kans op zes dat er eentje binnen het jaar de top tien haalt. Bij dertig artikels wordt dat twee op vijf, en bij vijftig ruim de helft.
Dat is nuchter en het is ook niet somber, want het zegt precies wat je koopt met volume: je koopt lotjes. Het zegt ook waarom vijf artikels schrijven en dan stoppen zelden iets oplevert. Niet omdat vijf te weinig moeite is, maar omdat vijf lotjes bij deze kansen gewoon te weinig lotjes zijn.
En hier zit de belangrijkste beperking van die som, dus lees ze niet als een belofte. Ze doet alsof elk artikel een gemiddelde pagina is, en dat is precies wat jouw artikels niet hoeven te zijn. Onderwerpkeuze verschuift die kans veel harder dan aantal, want een vraag waar niemand met een cijfer op antwoordt, is een heel ander lot dan een vraag waar dertig bureaus al staan.
- Tien artikels: ongeveer één kans op zes op een treffer binnen het jaar.
- Dertig artikels: ongeveer twee op vijf.
- Vijftig artikels: ruim de helft.
- Meer pogingen, niet een betere poging.
- Een hogere kans per artikel. Die blijft 1,74% zolang je onderwerpen gemiddeld zijn.
- Snelheid. De gemiddelde nummer één is vijf jaar oud.
- Klikken. Vertoningen op positie 34 leveren er geen.
- Wie tempo verkoopt, verkoopt je meer lotjes van dezelfde soort.
Hoe lang moet je volhouden voor je het weet?
Korter dan je denkt om te weten of iets aanslaat, en langer dan je hoopt om er iets aan over te houden. Van de pagina's die het uiteindelijk tot de top tien brachten, deed 40,82% dat binnen een maand. Een artikel dat na vier weken nergens opduikt, is dus meestal geen laatbloeier.
Tegelijk staat het gemiddelde nummer één er vijf jaar. Die twee cijfers samen geven je een werkbare regel: na een maand weet je of een artikel meedoet, en daarna is het een kwestie van bijhouden in plaats van bijschrijven. Een bestaand artikel dat al meedoet, verbeteren, levert vrijwel altijd meer op dan een nieuw artikel erbij.
Zie je in je eigen cijfers vertoningen maar nul klikken, dan is dat op dit punt geen slecht nieuws. Dat is het verwachte beeld voor pagina's van enkele weken oud, en het is ook precies waarom je eerst naar posities kijkt en pas daarna naar bezoekers. Hoe je beslist waar je je volgende artikel over schrijft, is een aparte vraag, en die weegt zwaarder dan dit hele stuk: ze staat in hoe bepaal je waarover je schrijft. Wil je ondertussen weten of je beter aan meer verkeer of aan betere conversie werkt, dan staat dat in meer verkeer of betere conversie. En laat je de volgorde van dat werk liever op je eigen cijfers uitrekenen, dan doet de E-Commerce Agent Workflow dat.
Veelgestelde vragen over hoeveel content je nodig hebt
Is vijftig artikels dan het antwoord?
Nee, het is de rekensom die laat zien waarom aantal alleen niet volstaat. Vijftig gemiddelde artikels geven je ruim de helft kans op één treffer. Tien artikels over vragen waar niemand met een cijfer op antwoordt, doen het beter, en dat kost je vijf keer minder werk.
Geldt dit ook als je pas begint?
Dan geldt het sterker. Die 72,9% van de top tien is ouder dan drie jaar, dus je concurreert met pagina's die een lange voorsprong hebben opgebouwd. Beginnen op een vraag waar die voorsprong niet bestaat, is de enige manier om dat te omzeilen.
Wat als je artikels vertoningen krijgen maar geen klikken?
Kijk dan eerst naar je gemiddelde positie. Sta je rond plaats dertig, dan is nul klikken normaal en heb je een positieprobleem, geen tekstprobleem. Sta je in de top vijf en klikt er niemand, dan gaat het wel om je titel en je omschrijving.
- Waar het op neerkomt
- 1,74% van nieuwe pagina's haalt binnen een jaar de top tien, en 96,55% krijgt nul verkeer.
- Tien artikels geven ongeveer één kans op zes, dertig ongeveer twee op vijf.
- Volume koopt pogingen, geen betere poging: onderwerpkeuze doet dat.
- Na een maand weet je of een artikel meedoet, want 40,82% van de treffers gebeurde toen al.
- Vertoningen zonder klikken op plaats dertig is het verwachte beeld, geen probleem.
