Hoe bepaal je waarover je schrijft?

Contentstrategie

Kort antwoord: Niet op zoekvolume, want dat vertelt je hoeveel mensen iets vragen en niet of het antwoord er al staat. Schrijf tien koopvragen op zoals je klant ze stelt, zoek ze op, en kijk wie ze vandaag beantwoordt en of daar een cijfer in staat. Waar dat niet zo is, schrijf jij. Die oefening kost een uur en verhoogt je kans per artikel meer dan welk aantal ook.

Waarom zoekvolume je de verkeerde kant op stuurt

Een zoekwoordtool laat je zien hoeveel mensen iets intypen. Dat is de vraagkant, en daar is niets mis mee, alleen zegt ze niets over de aanbodkant: staat het antwoord er al, en hoe goed. Een term met tweeduizend zoekopdrachten waar dertig bureaus al een degelijk stuk hebben staan, is een slechter idee dan een term met veertig zoekopdrachten waar niemand een cijfer noemt.

Dat verschil is niet klein. Van alle nieuwe pagina's haalt 1,74% binnen een jaar de top tien, en dat gemiddelde bestaat juist omdat de meeste mensen op volume mikken en dus op dezelfde plekken uitkomen. Wat dat cijfer betekent voor je planning, staat in hoeveel artikels een webshop nodig heeft. Je concurreert niet met de vraag, je concurreert met wie er al staat.

Er is nog een reden waarom dit misgaat, en die is verrassend banaal. Zoek in het Nederlands op hoe je bepaalt waarover je schrijft, en je krijgt tien stukken over het schrijven van goede productbeschrijvingen. De vraag wordt niet zozeer slecht beantwoord, ze wordt voor een andere vraag aangezien. Dat overkomt jou ook, en dat merk je alleen als je echt gaat kijken.

Cocoon Productions · De methode

Vier stappen, ongeveer een uur werk

1

Schrijf tien koopvragen op

In de woorden van je klant, met een aankoop erachter. Informatievragen laat je vallen, want daar hoort geen bestelling bij en dus ook geen omzet.

2

Zoek elke vraag op en noteer de eerste drie unieke domeinen

Unieke domeinen, dus twee treffers van dezelfde site tellen één keer. Doe het zonder aangemelde sessie, anders meet je vooral je eigen geschiedenis.

3

Kijk of er een cijfer in staat, en wie het schreef

Twee kolommen volstaan: staat er een gemeten getal in, ja of nee, en is de schrijver onafhankelijk of verkoopt hij waarover hij adviseert.

4

Schrijf waar beide kolommen leeg staan

Geen cijfer en alleen verkopende partijen: daar is de drempel het laagst. Zet de datum erbij, want dit is meteen je nulmeting.

Deze oefening kost ongeveer een uur voor tien vragen. Ze is bovendien herhaalbaar, en dat is de helft van de waarde: dezelfde tien vragen over een maand opnieuw stellen laat zien of er iets bewogen is.

Waar let je precies op?

Op twee dingen, en samen vertellen ze je genoeg. Staat er een gemeten cijfer in het antwoord, met een bron en een datum erbij? En wie heeft het geschreven: iemand die het onderzocht, of iemand die verkoopt waar hij over adviseert? Als je die twee per vraag noteert, valt er meestal binnen het uur een patroon uit.

Het aardige is dat je dan ook ziet welke vragen je met rust moet laten. Staat er al een netjes gemeten antwoord van een onafhankelijke partij, dan is dat oppervlak bezet en win je er weinig. Dat is geen tegenslag maar tijdwinst: je weet nu waar je niet moet beginnen.

Cocoon Productions · Kiezen

Waar je schrijft, en waar je wegblijft

Hier schrijf je

• Geen enkel cijfer in de eerste drie antwoorden.
• Alleen partijen die verkopen waarover ze adviseren.
• Het cijfer dat iedereen aanhaalt heeft geen vindbare oorspronkelijke bron.
• Er bestaat wel een meting, maar niemand gebruikt hem in het Nederlands.

Hier blijf je weg

• Een onafhankelijke bron beantwoordt het al, met cijfer en datum.
• Een overheid of een federatie heeft het onderzocht.
• Er zit geen aankoop achter de vraag.
• De vraag botst met ander woordgebruik, zoals "artikel", dat bij een webshop als product gelezen wordt.

Die laatste is de sluipmoordenaar. Een vraag kan volstrekt onbeantwoord zijn en toch waardeloos, omdat de zoekmachine er iets anders in leest dan jij bedoelt. Dat zie je pas als je de vraag ook echt intypt.

Wat het bij ons opleverde

We hebben deze oefening twee keer op onszelf gedaan, voor twee verschillende doelgroepen, met telkens tien koopvragen. Beide keren was de uitslag hetzelfde: nul op tien. Cocoon Productions kwam bij geen enkele vraag in de eerste tien resultaten voor. Dat is een oncomfortabel getal om op te schrijven, en het is precies waarom het bruikbaar is: zonder dat startpunt kan je achteraf niets aantonen.

Nuttiger nog was de andere helft van de meting. Bij de tweede reeks schreef bij tien van de tien vragen een partij het antwoord die verkoopt waarover ze adviseert, en bij zes van de tien stond er geen enkel cijfer in. Drie stellingen die in dat vakgebied als vanzelfsprekend gelden, bleken bij natrekken nooit gemeten te zijn. Dat had geen zoekwoordtool ons verteld.

Eerlijk over de andere kant: de eerste artikels uit die reeks staan nu een week online en krijgen vertoningen zonder klikken, op posities in de dertig. Dat is geen tegenvaller maar het verwachte beeld, en het is de reden om deze methode af te meten aan posities en vermeldingen in plaats van aan bezoekers in de eerste maand. Dezelfde oefening, maar dan toegepast op wat AI-assistenten antwoorden, staat in hoe je zorgt dat AI-zoekmachines je webshop noemen. En laat je de keuze liever uitrekenen op je eigen cijfers, dan doet de E-Commerce Agent Workflow dat.

Veelgestelde vragen over onderwerpkeuze

Heb je hier een zoekwoordtool voor nodig?

Nee. Een tool helpt je aan volume, en volume is niet waar deze oefening op draait. Wat je nodig hebt is een zoekvenster en een blad met twee kolommen: staat er een cijfer in, en wie schreef het.

Hoe kom je aan die tien vragen?

Uit je mailbox en je klantgesprekken, niet uit je hoofd. Neem de vragen die mensen stellen vlak voor ze bestellen, en schrijf ze over zoals ze er staan. Hun formulering is de formulering die ze ook intypen.

Wat als alle tien de vragen al goed beantwoord zijn?

Dan heb je iets zeldzaams gevonden en kies je tien nieuwe, specifiekere vragen. In de praktijk gebeurt het bijna niet: bij onze twee metingen stond er bij zes van de tien vragen geen enkel cijfer in de eerste drie antwoorden.

• Waar het op neerkomt
• Zoekvolume toont de vraag, niet of het antwoord er al staat.
• Noteer per vraag twee dingen: staat er een cijfer in, en verkoopt de schrijver waarover hij adviseert.
• Schrijf waar beide leeg staan, en blijf weg waar een onafhankelijke bron het al gemeten heeft.
• Let op vragen die botsen met ander woordgebruik, want die zijn onbeantwoord én waardeloos.
• Zet er een datum bij, dan is je onderwerpkeuze meteen je nulmeting.

De trefkans van 1,74% komt uit het rankonderzoek van Ahrefs, waarin een miljoen nieuwe URL's een jaar gevolgd zijn. De uitslagen van nul op tien, tien van de tien belanghebbende partijen en zes van de tien zonder cijfer komen uit onze eigen twee metingen, uitgevoerd op 23 augustus en 1 september 2026 met de methode die hierboven staat.