Waar komt "zestien per maand" vandaan?
Als je in het Nederlands zoekt hoe vaak je moet publiceren, kom je vroeg of laat bij hetzelfde onderzoek uit: dertienduizendvijfhonderd bedrijven, en wie zestien of meer artikels per maand publiceert zou 3,5 keer meer verkeer krijgen dan wie er vier of minder plaatst. Dat cijfer draagt de hele discussie.
Ik heb geprobeerd het bij de bron na te lezen, en dat lukt niet. Er is geen bereikbare oorspronkelijke publicatie met een datum. De cijfers circuleren via artikels die elkaar citeren zonder link en zonder jaartal. Het onderzoek stamt naar verluidt uit ongeveer 2015, wat het intussen ruim tien jaar oud maakt.
En zelfs als het klopt, zegt het iets anders dan wat ermee beweerd wordt. Het is een verband, geen effect. Bedrijven die zestien keer per maand publiceren, hebben een contentteam, en dat team verklaart hun verkeer waarschijnlijker dan het tempo zelf. Daar komt bij dat de partij die dit publiceerde, de software verkocht waarmee je vaker publiceert.
- Twee tot vier artikels per maand, volgens de ene bron.
- Tien tot twintig per maand, volgens de andere.
- Zestien per maand voor 3,5 keer meer verkeer, volgens het meest geciteerde cijfer.
- Geen van de drie noemt een bron of een datum.
- 96,55% van alle pagina's krijgt nul verkeer uit Google.
- 1,74% van nieuwe pagina's haalt binnen een jaar de top tien.
- 72,9% van wat er in de top tien staat, is ouder dan drie jaar.
- Alle drie gemeten, met steekproef en methode erbij.
Waarom tempo de verkeerde knop is
Stel dat je je tempo verdubbelt en van tien naar twintig artikels per jaar gaat. Bij een gemiddelde trefkans verhoog je daarmee je kans op één treffer binnen het jaar van ongeveer één op zes naar ongeveer één op drie. Dat is echt beter, en het is ook twee keer zoveel werk voor een kans die nog altijd tegen je is.
Verschuif je in plaats daarvan je onderwerpkeuze naar vragen waar niemand met een cijfer antwoordt, dan beweegt de kans per artikel, en dat is de enige knop die dat doet. Tien goed gekozen artikels verslaan twintig gemiddelde. De rekensom achter die trefkans staat in hoeveel artikels een webshop nodig heeft, en hoe je die keuze maakt in hoe bepaal je waarover je schrijft.
Er is nog een reden om het rustiger aan te doen, en die is minder bekend. Van wat er vandaag in de top tien staat is 72,9% ouder dan drie jaar. Je concurreert met pagina's die al jaren onderhouden worden, niet met wie deze week publiceerde. Een bestaand artikel dat al meedoet bijwerken, levert daarom vaak meer op dan een nieuw artikel erbij.
Wat als je toch sneller wil?
Dan is de eerlijke vraag waar die snelheid vandaan komt. Sneller schrijven met dezelfde voorbereiding levert je gemiddelde artikels op, en die vallen in de 96,55%. Dat geldt ook als je die snelheid uit AI haalt. Sneller schrijven omdat je voorbereiding beter is, dus omdat je een lijst onbeantwoorde vragen klaar hebt liggen, is iets heel anders en dat mag gerust.
Wat je in elk geval niet doet, is tempo verhogen omdat het nog niet werkt. Dat is de reflex die de meeste tijd kost: drie maanden na de start staat er niets, dus wordt er harder gepubliceerd, terwijl de cijfers zeggen dat je gewoon nog te vroeg kijkt. Wil je dat rekenwerk op je eigen cijfers laten doen, dan zit dat in de E-Commerce Agent Workflow.
Veelgestelde vragen over publiceren
Straft Google je af als je onregelmatig publiceert?
Daar is geen meting van, en het idee komt uit dezelfde hoek als het frequentiecijfer zelf. Wat wel vaststaat is dat oudere pagina's het beter doen: 72,9% van de top tien is ouder dan drie jaar. Dat pleit voor bijhouden, niet voor een vast ritme.
Werkt het dan niet om veel te publiceren?
Het werkt zoals meer lotjes kopen werkt. Je kans op een treffer stijgt, je kans per artikel niet. Bij een trefkans van 1,74% is dat een dure manier om vooruit te komen, zeker als je die kans per stuk had kunnen verhogen door beter te kiezen.
Hoe weet je of je te weinig publiceert?
Kijk niet naar je aantal maar naar je voorraad. Heb je onbeantwoorde koopvragen liggen waar niemand met een cijfer op antwoordt, en schrijf je daar niet over, dan publiceer je te weinig. Ligt die voorraad leeg, dan is meer schrijven niet je volgende stap.
- Waar het op neerkomt
- Het meest geciteerde frequentiecijfer heeft geen bereikbare oorspronkelijke bron en is een verband, geen effect.
- 96,55% van alle pagina's krijgt nul verkeer, dus sneller schrijven vult vooral die groep aan.
- Tempo verdubbelen brengt je van ongeveer één op zes naar één op drie, voor dubbel werk.
- Onderwerpkeuze is de enige knop die de kans per artikel verschuift.
- Publiceer als je een onbeantwoorde vraag hebt, en onderhoud voor je bijschrijft.
