Oui. Depuis le 24 août 2026, ChatGPT affiche des publicités en Belgique et dans le reste de l'Union européenne, et depuis le 31 août, vous pouvez les acheter vous-même via Ads Manager, qui est encore en bêta. La publicité apparaît sous la réponse de ChatGPT, avec la mention « sponsorisé ». Seuls les utilisateurs avec un compte gratuit ou un abonnement Go la voient.
Ce qu'est une publicité dans ChatGPT
Imaginons qu'un client demande à ChatGPT quelle pompe à chaleur convient à une vieille maison mitoyenne. ChatGPT donne d'abord sa réponse. En dessous, une publicité peut apparaître, marquée comme sponsorisée et séparée de la réponse.
OpenAI choisit cette publicité sur la base de la conversation. Si plusieurs publicités entrent en ligne de compte, le système les classe selon leur pertinence et l'enchère de l'annonceur.
Selon OpenAI, les publicités n'influencent pas la réponse elle-même : elles tournent sur un système séparé. Celui qui paie achète donc une place sous la réponse, pas dans la réponse. Une place dans la réponse se construit autrement.
Qui voit les publicités
Les utilisateurs avec un compte gratuit ou un abonnement Go. Ceux qui utilisent Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu ne voient pas de publicités.
Aucun utilisateur de moins de 18 ans.
Pas de publicités dans les chats temporaires ni dans le navigateur ChatGPT Atlas.
Pas de publicités dans les conversations sur la santé personnelle, la santé mentale ou la politique.
Ce qui est différent en Europe
Dans l'Espace économique européen et en Suisse, ChatGPT n'affiche pour l'instant pas de publicités personnalisées. C'est donc la conversation elle-même qui détermine quelle publicité apparaît, pas ce que la personne a demandé auparavant.
Pour vous, cela signifie : c'est la question du client qui compte. Une publicité qui correspond à une question concrète sur votre produit a plus de chances qu'un message général sur votre entreprise.
Comment démarrer
Vous créez un compte sur ads.openai.com et vous construisez votre campagne dans Ads Manager. Vous choisissez un objectif : visibilité (vous payez par 1.000 affichages), clics (vous payez par clic) ou conversions. Vous choisissez où votre publicité apparaît : par pays et le plus souvent aussi par ville ou par code postal, sur ordinateur ou sur smartphone. OpenAI contrôle chaque publicité avant sa diffusion.
Ce que vous devez avoir prêt pour votre première campagne, vous le lisez dans un article à part.
Pourquoi rien ne presse
La plateforme est encore en bêta, et OpenAI dit lui-même qu'il n'existe pas encore de chiffres de référence par secteur. En plus, tous les secteurs ne peuvent pas faire de publicité : les assurances, les crédits et les investissements sont en principe interdits en dehors des États-Unis.
Commencez donc par votre produit. Une publicité envoie un client vers votre page. Si cette page ne répond pas à sa question, vous payez pour un clic qui ne donne aucune demande.
Combien vous coûte une demande aujourd'hui ? Calculez-le avec le calculateur de la page Plus de demandes.
Sources
