Il vous faut quatre choses : une page produit qui répond à la question du client, une mesure de vos demandes ou de vos ventes, un objectif avec un budget que vous considérez comme un test, et plusieurs versions de votre publicité. La campagne elle-même, vous la créez dans Ads Manager sur ads.openai.com. Depuis le 31 août 2026, c'est aussi ouvert aux annonceurs belges, encore en bêta.
Vérifiez d'abord si votre secteur peut faire de la publicité. Les assurances, les crédits, les investissements et les soins de santé sont en principe interdits en dehors des États-Unis.
1. Une page par produit
OpenAI conseille de renvoyer vers la page la plus pertinente : une page produit, pas votre page d'accueil. Cette page doit être accessible au robot d'OpenAI, qui la contrôle. Ajoutez des paramètres UTM au lien : vous verrez alors dans vos statistiques quels visiteurs viennent de ChatGPT.
Un client qui clique sur votre publicité vient de poser une question. Votre page doit répondre à cette question : ce que fait le produit, ce qu'il y gagne, pourquoi il peut vous faire confiance, et ce qu'il peut faire maintenant.
2. Une mesure avant de démarrer
Installez le pixel d'OpenAI sur votre site, ou connectez la Conversions API. Vous voyez ainsi quels clics ont mené à une demande ou à une vente.
Notez aussi à l'avance combien de demandes ou de ventes vous recevez par mois, et ce que vous coûte une demande aujourd'hui. Sans ce chiffre, vous ne saurez pas après le test si la publicité a apporté quelque chose.
3. Un objectif et un budget
Vous choisissez un objectif parmi trois :
Visibilité : vous payez par 1.000 affichages.
Clics : vous payez par clic.
Conversions : le système cherche les clics qui ont le plus de chances de mener à une demande ou à une vente.
Vous choisissez un budget total pour toute la campagne ou un budget quotidien. Un budget quotidien est une moyenne sur une semaine : sur un jour, vous pouvez dépenser jusqu'au double, mais sur sept jours jamais plus de sept fois votre budget quotidien. Le minimum varie selon le pays. Aux États-Unis, il est de 25 dollars par jour. Le minimum en euros s'affiche dans Ads Manager.
Vous choisissez aussi où votre publicité apparaît : par pays, et pour la plupart des campagnes aussi par ville ou par code postal, sur ordinateur ou sur smartphone. Pour un installateur de la région de Bastogne, c'est utile : vous ne payez pas pour des clients à Mons ou à Tournai.
4. Plusieurs versions de votre publicité
Dans ChatGPT, vous n'achetez pas de mots-clés. C'est la conversation qui détermine si votre publicité correspond. OpenAI conseille donc de créer plusieurs titres et textes par produit, chacun avec un angle différent :
Le titre montre tout de suite ce que le client y gagne.
Le texte ajoute quelque chose : un avantage, une utilisation, pour qui c'est fait.
L'image est simple et montre le produit ou le résultat.
Un exemple pour une entreprise de rénovation : une version sur le coût (« Combien coûte l'isolation de toiture au mètre carré ? »), une sur le résultat (« Une maison plus chaude sans renoncer à votre grenier »), une sur la région (« Isolation de toiture à Bastogne et Libramont »). Ne promettez que ce que vous tenez.
Après le démarrage
Chaque publicité passe un contrôle avant d'être diffusée. Dans Ads Manager, vous voyez si elle est active. Donnez au test une période fixe, par exemple quatre semaines, et jugez-le sur ce que coûte une demande, pas sur le nombre de clics.
Sources
