Veelgestelde vragen over AI marketing & webbeheer
Hoe vaak moet je publiceren?
Je vraagt je af of je vaker moet publiceren, en het antwoord hangt niet aan een getal. Verdubbel je je tempo, dan verdubbel je je aantal pogingen maar niet je kans per artikel, en die kans is 1,74%. Die kans beweegt alleen als je schrijft waar niemand met een cijfer antwoordt.
Werken contentclusters, of is dat bureautaal?
Je hebt vast eens gelezen dat je je artikels moet clusteren rond een pijlerpagina. Dat model komt van HubSpot, en het bewijs erbij is één grafiek over hun eigen blog, zonder cijfers erop. Wat wél gemeten is met een controlegroep, zijn de interne links die je onderweg legt.
Hoe bepaal je waarover je schrijft?
Je kiest je onderwerpen waarschijnlijk op zoekvolume, en dat is de vraagkant. Wat je mist is de aanbodkant: staat het antwoord er al, en met een cijfer erin. Een vraag zonder antwoord is trouwens niet altijd een kans, want soms leest de zoekmachine er iets anders in.
Hoeveel artikels heeft een webshop nodig voor er iets gebeurt?
Je plant een aantal artikels, en dat is niet waar het op vastloopt. De kans dat een nieuwe pagina binnen een jaar de top tien haalt is 1,74%, minder dan de helft van wat het in 2017 was. Meer schrijven koopt je pogingen, geen betere poging.
Blokkeer je AI-crawlers, of laat je ze binnen?
Het advies om AI-crawlers te blokkeren is geschreven voor uitgevers, die per opgevraagde pagina betalen en aan vertoningen verdienen. Op een gehost platform kost crawlen je niets extra, dus er valt niets te besparen terwijl je jezelf wel uit de antwoorden haalt. Kijk eerst na of je niet al blokkeert door een standaardinstelling.
Heb je llms.txt nodig? Wat de cijfers zeggen.
Je leest overal dat je er een moet aanmaken. Uit de serverlogs van 137.210 domeinen blijkt dat 97% van die bestanden in mei 2026 geen enkele aanvraag kreeg, van bots noch van mensen. Het bestand aanmaken is niet fout, wel de volgorde: er is werk dat diezelfde twee uur beter gebruikt.
Is je productpagina leesbaar voor AI?
Homepagina's zijn voor 75% machineleesbaar, productpagina's maar voor 66%. Het zwakste werk staat dus net op de pagina waar iemand beslist, en dat komt niet door techniek maar door aandacht: een sjabloon dat tweeduizend pagina's voedt, krijgt die nooit. Twaalf punten om na te kijken, en drie controles die je zelf doet zonder tool.
Hoeveel bezoekers krijgt een webshop echt via AI?
Nederlandse en Belgische bureaus zien bij hun klanten nul tot twee procent, maar geen van hen maakt zijn steekproef bekend. Er circuleren bovendien vier percentages door elkaar die elk een ander noemertal hebben. Je eigen cijfer haal je in tien minuten uit je verwijzingsrapport, en het blijft een ondergrens.
SEO of GEO: waar zet je je budget op?
Je hoort dat je in GEO moet investeren, en je vraagt je af of dat nu al hoeft. Tegenover elke bezoeker die AI je stuurt, staan er 134 uit de gewone zoekresultaten, en beter converteren haalt dat verschil niet in. Wat het je vandaag oplevert, staat uitgerekend per duizend bezoekers.
Hoe zorg je dat AI-zoekmachines je webshop noemen?
Je meet eerst of AI-assistenten je noemen, met tien koopvragen en een getal op tien, en pas daarna verander je iets aan je site. De nuttigste helft van die oefening is noteren wie er wél genoemd wordt, want dat toont je welk soort pagina het antwoord levert. Betalen om erin te staan werkt vandaag niet.
Kan je rechtstreeks aan de eindklant verkopen zonder je vakhandel kwijt te spelen?
Van de bedrijven die rechtstreeks begonnen te verkopen zag 13% de dealerorders dalen en 20% zag ze stijgen. De vrees voor kanaalconflict is echt maar groter dan het gemeten risico, en je groothandel bouwt intussen al acht jaar aan zijn eigen kanaal.
Word je op tijd betaald als je aan de bouw verkoopt?
De Belgische betalingskloof liep op van 15 dagen in 2023 naar 21 dagen, en 12,33% van de inkomsten komt te laat binnen. In de bouw stegen de betalingsachterstanden met 45% terwijl de verkoop op krediet met 10% toenam. Een webshop keert dat om: je wordt betaald voor je levert.
Hoe meet je conversie als je maar veertig bestellingen per maand hebt?
Bij veertig bestellingen per maand is je conversiepercentage ruis, want een enkele order beweegt het al met een kwart. Meet hoger in de funnel, waar je wel volume hebt, tel in absolute aantallen en vergelijk kwartalen. A/B-testen valt af bij die volumes.
Wat moet er op de productpagina van een technisch bouwproduct staan?
Een technische koper koopt pas als hij zeker weet dat het past. Zes dingen beslissen dat, en ze horen als tekst op de pagina te staan en niet in een pdf eronder: maatvoering en aansluiting, norm, verpakkingseenheid, levertermijn, wat er gebeurt als het niet past, en voor wie het bedoeld is.
Kopen Belgische aannemers en installateurs online, en hoeveel?
Bij de Belgische elektro-installateurs koopt 81% online, bij verwarming en sanitair 43%, en van de aannemers koopt 12% bij een zuiver online speler, wat binnen vijf jaar 27% zou worden. Die twee cijfers meten niet hetzelfde: het eerste telt elk digitaal bestelkanaal mee. Let ook op de grens: nergens staat een steekproefgrootte of een meetjaar bij.
Hoeveel Belgische bouwbedrijven verkopen zelf online?
In de recentste meting verkocht 3,93% van de Belgische bouwondernemingen via een eigen website, tegenover 44,28% van de groothandel in bouwmaterialen. Over negen metingen zit de bouw rond 6,4% en de groothandel rond 37,6%, die laatste met een gestage klim van acht jaar. Let op wat het cijfer meet: alleen bedrijven met tien of meer werkenden worden bevraagd, en dat zijn er 4.850 van de 150.632.
Hoe meet je conversie in Squarespace?
Squarespace Analytics meet verkeer, geen conversie: de vier panelen gaan alle vier over wie binnenkomt, en Squarespace geeft er zelf geen ijkpunt bij. Je leidt je conversie dus af, door je bestellingen te delen door je bezoeken in dezelfde periode en die uitkomst per stap te vergelijken. Let daarbij op je noemer, want Analytics telt crawlers gewoon mee.
Kan een AI-agent de conversieratio van je online business verhogen?
Een AI-conversie-agent leest je analytics, rekent je marge door, vindt de stap in je funnel die het meeste geld lekt, en schrijft de tekst die op die stap staat. Hij haalt het gissen weg over wat je moet schrijven en of het gewerkt heeft. Een kapotte checkout of een verkeerde prijs herstelt hij niet.
Heb je code of API-sleutels nodig voor een conversie-agent?
Een conversie-agent draaien vraagt geen code en geen API-sleutels. Hij werkt in het ChatGPT- of Claude-account dat je al hebt en leest één CSV uit je analytics, of een screenshot, uit Shopify, Lightspeed of WooCommerce. De opzet kost minuten, er is geen abonnement en je hebt geen ontwikkelaar nodig.
Hoe benchmark je de conversiefunnel van je online business?
Een funnel benchmarken betekent dat je per stap de conversieratio vastlegt, uit één vaste databron over een vast venster, voor je iets verandert. Dit artikel loopt de methode in zes stappen door, legt uit waarom één gemiddelde over je hele site lekken verbergt, en toont waarmee je vergelijkt en wat benchmarken je nog altijd niet vertelt.
Waar loop je op vast?
Hier schrijf ik over het volledige plaatje: verkeer binnenhalen dat echt iets waard is, en er dan voor zorgen dat het ook op je resultaat terechtkomt. Unit economics, je marge beschermen, logistiek en regelgeving in de Benelux, en de creatie die mensen binnenbrengt.
Typ het in de zoekbalk.